没想到的是，到是引起了轩然大波。在业界引起了不少人的侧目。

　　难道奔驰真的不需要李娜作代言人，或者说，依奔驰的家喻户晓，完全没必要再在品牌营销上投入这么多？

　　答案当然是否定的。哪个企业都需要代言人的，签约代言人是一种营销手段。如何让自己的产品特性落到具体的客户群，所以需要形象化的东西，代言人是其中一种。

　　李娜代言也没错

　　与她签订了为期三年的合同。CNBC称这位29岁的中国网球巨星同梅赛德斯-奔驰签订了为期三年价值大约150万美元的合同。李娜因此成为第一位担任梅赛德斯-奔驰全球品牌使者的中国人。

　　和奔驰中国近来的一系列高管动态，以及付强上任伊始就闹出大动静的经销商反水事件，无不说明两个奔驰对于价格方面的强势态度，以及收权的决心。

　　但最近两年，宝马的文化营销似乎有了质的改变。宝马成功启动了“宝马之悦”品牌策略，从中国文化的角度诠释宝马品牌的和价值。而奔驰的营销却鲜见亮色。所以此次签约李娜本无，却成为狂批的奔驰宝马奥迪哪个好奔驰签约李娜 意欲赶超宝马奥迪对象。

　　其实，奔弛已经意识到了自己在营销上的不足。至于价格降得太快，还是有些人有着看法的，如果降价了品牌力度，那就不是一个好的策略。但这一条，似乎很快会得到：

　　奔驰宝马奥迪哪个好奔驰签约李娜 意欲赶超宝马奥迪，凭心而论，网球一直是奔驰的体育营销项目，而且，娜姐又是近来豪车非常在意的中国市场的中国人，所以，签约娜姐做代言人，意料之中耳。大家有的只是：其品牌定位上不遗余力的宣传，与在中国被另外两个AB所挤压的处境有些矛盾；奔驰自己一直以来的定位与其现实有些不相符。所以轩然大波是针对奔驰的营销定位的，而非是签约娜姐这个行为本身。

　　奔驰宝马奥迪哪个好在腾讯微博里，大家就此展开争论。卫金桥

　　另外，奔驰一直以优雅的，高贵的形象，对于艺术有着特别的衷情。但是，似乎在中国，奔驰跟优雅和艺术没有关系，一直就是财大气粗的老板形象。这一点上，跟老对手宝马倒是同病相怜。宝马一直被形容成暴发户的形象。

　　虽然奔驰的确正在不计代价地赶上来。相比宝马，还是差了一个层级。正因为如此，奔驰在营销上的每一步，都显得举足轻重。

　　来自中国汽车工业协会的数据显示，今年1至5月，豪车三强的销量分别为：

　　说起品牌定位，中国汽车报记者东门健男说，奔驰还需要代言人吗？言外之意是，奔驰既然是百年老店，汽车鼻祖，不需要重金签约李娜作代言人。

　　能不能在细节上务实，并沉下去，将决定奔驰在中国的命运，一定程度上决定了豪华品牌界上的局面。

　　奔驰为何慢了一步？

　　反观去年亚运会，当时企业界对于体育营销已经到了非常的状态，体育营销不再是地狂热，而是兼顾品牌的整体性、延续性以及事件营销的细分定位。

　　另外，网球和冠军，当然是时尚的。这一点也看不出有任何不妥。对于争取所谓的年轻新贵，应该是挺贴合的。

　　11.2万辆，宝马10.08万辆，奔驰7.81万辆车。尽管与奥迪和宝马的差距在很快缩小，但是，对于奔驰这样的强势品牌，如今要努力“追赶”，确非光荣，而且，是以“终端市场上价格狂泻”为代价取得的。

　　也有人认为，现在营销上需要体现，而非急功近利。竞争对手宝马已经早把眼光放在了现有车主下一代的身上。也就是徐锋所谓的“沉下去”。不必抱着固有的观念不放，高高在上，而更多地要体现一些“亲民”的举措。现在的世界，一切都扁平化，贵族化的高高在上不再时兴。

　　体育营销已非常

　　认为：一边是维持品牌价值，一边是让价格回归价值。两者很统一。对于一个汽车发明者来说，都延续一百年了，品牌已经家喻户晓，所以签不签约李娜不代表什么。三年前奔驰的大手笔做法是值得肯定的，现在应该沉下去了。这方面

　　文化上亲民，价格上与宝马相较量，品牌推广方面再布署好区域的清晰策略，豪车市场也许在今年年底会迎来一个新的变局。

　　版权声明：本文系腾讯汽车

　　说起体育营销，东本有一次为CRV做活动，打高尔夫球，结果，来的人全是开着奔驰宝马来的。以后再也不做高尔夫活动了。

　　好吧，奔驰百年老店，汽车鼻祖，这个定位是没错的。而厚重的历史，优雅的过去时，体育营销认准优雅的网球当然没准。而且，奔驰一直是以网球为自己定下的营销方式的。

　　反而做得更好。

　　奔驰和宝马不遗力的品牌定位为什么与人们心中定位相去甚远？当自己的想象不能跟现实相协调，不能跟现实相结合的时候，自说自话就成了一种讽剌了。

　　定位没错

　　其实这些品牌定位在那里，大家都有了思维定势。不好轻易改变。也正是因为这个原因，东本再也不做高尔夫球的营销；而奔驰也一直只能做网球的营销。所以，签约李娜不为错。

　　签约李娜，也许并不能起决定作用。但是，奔驰赶超奥迪宝马的心却是。但是能不能如愿以偿，却要看奔驰具体的运作。